Si, “promiscuo”. Porqué cada vez veremos más como un contenido de calidad flirtea en más medios simultáneamente y alternativamente. Me explico. La idea es que se está estableciendo una tendencia en la que el contenido ya no se piensa para un medio (TV, cine, …) y luego se extiende tímidamente en otros (web, merchandising, …) sino que el contenido ya se piensa desde el principio como un elemento agnóstico en cuanto al medio y se inundan todos los posibles medios candidatos con ese contenido. A la vez, o en distintas secuencias. Por supuesto que siempre hay un medio dominante, o de palanca de lanzamiento, pero esto se irá diluyendo conforme las generaciones de adolescentes y más jóvenes actuales alcancen el mercado mainstream.

Pocoyo, de la gente de Zinkia, es un ejemplo de esto. En la Coctelera lo explican de maravilla. En torno a un personaje y una idea potente se crea un ecosistema de contenidos multimedio.

Otros ejemplos que muestran síntomas de esta tendencia, aunque claramente apalancados en dinámicas tradicionales con el origen en la TV de éxito y de calidad, son los flirteos de CSI:NY en Second Life, el fenómeno Lost en Internet, el anunciado pero todavía por verHome de la Play Station de Sony o los recientes anuncios de la MTV y Nickelodeon, entre muchos otros.

Y a partir de aquí todo lo que podáis imaginar. Y esto da respuesta a otro fenómeno que preocupa a muchas productoras y cadenas de TV ¿Cómo se pueden monetizar todas esas audiencias que muchas de estas series realmente tienen pero que se escabullen en los recovecos de la red? De manera directa: Product placement en mundos virtuales 3D, behavioral targeting de tu avatar, pero cruzado con el tuyo en la red social asociada al contenido en cuestión, identificación de imágenes en una parada de autobús que te da “dólares virtuales” para que tu avatar pueda comprar las gafas de sol del prota de la serie… o tu con un SMS comprar las de verdad… Y de manera indirecta a través de innovación distribuida: contenidos circulares en los que historias que ocurren en el mundo virtual 3D retroalimentan a la serie de TV, fans del contenido que se transforman en guionistas del mismo… o hasta en personajes del mismo… Como comentábamos con Gonzalo Martín el otro día, la gente está pidiendo a gritos ser los protagonistas de las historias con las que flipan. Sea hacer de locutor de un partido de fútbol para sus amigos o ligarse al avatar de la Niki de Heroes…aunque luego esta en la serie de TV le estampe contra una pared.

Y es que quizás no es que el contenido sea promiscuo, es que con la consolidación de la revolución digital de lo que se trata es de que es su naturaleza… El medio (digital) es el mensaje…