El futuro o presente de la TV: Mobilecasting vs. Selfnarrowcasting

14 Nov 2006

En el estudio prospectivo sobre la TV “This box was made for walking…”, estudio del Dr. Shani Orgad de la London School of Economics, se llega a estas conclusiones reveladoras:

* La programación móvil de la TV será una combinación de contenido original broadcast y contenidos hechos específicamente para la TV móvil

* La interactividad del usuario desempeñará un papel esencial en la TV móvil

* Emergerá un nuevo concepto de “prime time” al mediodía

* Habrá una demanda para el “contenido snackable”, conveniente para períodos cortos de visión

* Emergerán los anuncios de 5 segundos como respuesta a los nuevos conceptos publicitarios para las audiencias móviles de la TV

*Transformación desde la televisión de difusión general (broadcasting) hasta el consumo de una experiencia más personal y más privada de la TV.

*La tendencia actual del contenido generado por el usuario será una característica dominante de la TV móvil.

Y yo me pregunto. ¿Esto es el futuro? Cualquier usuario avanzado de iPod Video y de videopodcasts sabe que no. Esto es el presente. No sólo se cumplen ya todos estos puntos en el consumo de contenido audiovisual a través de iPod Video, sinó que con iPod Video además se acentúa la selección personal del contenido, el self-narrowcasting, lo podríamos llamar.

Claro que el estudio está “sponsorizado” por Nokia, que apuesta por la Tv en el móvil, que no la TV móvil… Eso si, es probable que la gente entre en la Tv móvil mediante la TV en el móvil…

De hecho, lo que se está librando aquí es una batalla de una guerra más grande, entre los operadores de telecomunicaciones, (que están acumulando bajo sus modelos de negocio toda la cadena de valor de la producción y distribución de contenidos) y los usuarios/ciudadanos que estiran en el sentido contrario (forzando la no integración de esta cadena de valor separando claramente la producción y la distribución, con la ayuda de otros grandes como Google o Apple, eso si)

2 Responses to El futuro o presente de la TV: Mobilecasting vs. Selfnarrowcasting

Hector

Noviembre 21st, 2006 at 6:47 pm

la movilidad de la televisión es un concepto rupturista que, tienes razón, se inicia ya con los más avanzados pero que será una variable propia de la TV 2.0 en el futuro. Equivale a la experiencia de la telefonía, siempre entendida como fija, y que ahora se admite el movimiento del usuario, por tanto, la ubicuidad de la comunicación. Con la televisión móvil pasa lo msimo pero su repercusión es mayor, en tanto que ya no cosifica al espectador, siempre fijo en el salón, sino que le da independencia y se sujeta más a su demanda que a su pasividad.

Saludos Oriol!

Oriol

Noviembre 21st, 2006 at 7:38 pm

Efectivamengte. Un directivo de Orange Francia que ha liderado la implantación de la TV en el mòbil en ese país me dijo en el 3GSM: “la TV en el mòbil no es sólo un tema de movilidad, es un tema de personalización de la experiencia de TV: el 40% de nuestros usuarios consumen la mayor parte de la oferta de TV en el móvil… en casa!”. Es decir, es SU Tv, no la TV de la casa, o de la habitación o de un sitio físico